16., 17. ve 18. Yüzyılda Avrupa’da matbaa endüstrisi gelişmeye devam etmiş ve giderek daha fazla insana ulaşmıştır. Antwerp merkezli matbaacı Christophe Plantin’in faks makinesi gibi yeni teknikler ve ürünler ortaya çıkmıştır. Basılı materyaller, italik yazının ilk kullanımı ve Caslon Roman Old Face yazı tipinin piyasaya sürülmesiyle, 1716 ile 1728 yılları arasında günümüzdeki matbaa ve baskı tekniğine yaklaşılmıştır. Sanayi devrimi sırasında ise matbaa, giderek daha güçlü bir endüstri haline gelmiştir.

1800 yılında Charles Stanhope; ahşap yerine demir çerçevenin kullanıldığı ilk baskı makinesini tasarlamıştır. Bu baskı makinesi daha hızlı, daha dayanıklı ve daha büyük sayfalara baskı yapabilme özelliğine sahiptir. Daha sonra, 1843’te, ilk litografik rotasyon baskı makinesi Richard March Hoe tarafından icat edilmiştir. Bu baskı makinesi, baskı sürecini önemli ölçüde hızlandırmıştır. 1890’da Bibby, Baron & Sons ilk fleksografik baskı makinesini geliştirmiş ve böylece baskı, ambalaj sanayisinde kullanılmaya başlanmıştır.

Önceki yüzyılların birçok önemli icat ve devrimleri, Avrupa’daki baskı endüstrisinin 20. yüzyıla hakim ve büyüyen bir endüstri olarak başlamasını sağlamıştır. Gelişmeye ve büyümeye devam eden endüstri ile, kağıda baskı için ilk litografik ofset baskı makinesi 1903 yılında Amerikan kağıt üreticisi Ira Washington Rubel tarafından geliştirilir. 1923’te ise Koenig & Bauer; banknot baskısı için kullanılan dört renkli baskı makinesini piyasaya sürmüştür.

20. yüzyılın ilk yarısında, tebrik kartları, karton kapaklı kitaplar, kartvizitler, davetiyeler, dergiler gibi basılı ürünler gittikçe daha çok artmıştır. Böylelikle baskı ve matbaacılık, daha popüler ve gelişen bir endüstriyi haline gelmiştir. Yıllar geçtikçe baskı teknolojisi gerek ofis, gerek ev ortamında daha fazla insanın ihtiyaç duyduğu bir alan olmaya başlamıştır. Böylelikle 1975’te ilk lazer yazıcılar piyasaya sürülmüştür. 1985 yılında, baskı ve içerik oluşturmayı daha erişilebilir ve uygun bütçeli hale getirerek baskı endüstrisinde devrim yaratan masaüstü yayıncılık, 1993 yılında ise dijital baskı geliştirilmiştir. Dijital baskının geliştirilmesi ile birlikte, 20. Yüzyılın sonlarına doğru matbaacılık ve baskıda dijitalleşme devrimi başlamıştır. Dijitalleşme ile birlikte, baskı ve içerik erişimi çoğu sektör için rahat, hızlı, pratik ve ekonomik bir seçenek haline gelmiştir.

Marka, insanların bir kuruluşa, ürüne ya da sunulan hizmete yüklediği anlamdır. Marka kimliği ise, müşteriler üzerinde bırakılan izlenimin, müşterilerin marka hakkında düşündüklerinin bir çeşit temsildir. Marka kimliğini etkin kullanmak, müşterilerin bir ürün ya da marka hakkındaki fikirlerini büyük ölçüde değiştirebilir ve firma hakkında kurdukları duygusal bağı etkiler.

Marka kimliği; markayı tanımlayabilen ve markanın logosunu içeren herhangi bir şey olabilir. Marka kimliği; marka ile birlikte sunulan hizmet ya da ürünlerin tanınmasını teşvik eden ve büyük fikirlerin daha da erişilebilir olmasına yardımcı olabilecek fiziksel ve görsel bir varlıktır. Basitçe ifade etmek gerekirse; bir marka ile ilgili somut olarak görülebilen her şey bir marka kimliği olarak kabul edilir. Bununla birlikte marka kimliği; ses, dokunma ve hatta koku gibi diğer duyusal unsurları da içerir. Bir marka kimliğinin genel amacı, mevcut firmanın hikayesini anlatmak için kullanılan öğeler aracılığıyla insanlara kim olduklarını anlatmak ve neyi temsil ettiklerini göstermektir. Bu şekilde, bir markanın ürünü her ortaya çıktığında, insanların zihninde oluşacak temel temsil istenilen zeminde ve tutarlı olacaktır. Marka kimliğini oluşturabilecek unsurlar logo, kullanılan temel renkler, standart tipografik işlemler, kurumsal yazı tipleri, stil, ses, dokunma ve koku gibi unsurlardır. Marka; bir logo veya kimlik anlamına gelmese de, günümüzde bir şirket için logoyu tanımlamak, oluşturulacak marka kimliğini büyük ölçüde etkilemek demektir. Bu nedenle marka logosu, bir sembolden çok daha fazlasıdır. Logo; bir firmanın müşterilerine vermek istediği mesajdır. Şirket ile tüketici arasında kurulan duygusal bağlantıdır. Marka kimliğinin en önemli parçasıdır.

Başarılı bir marka kimliğinin anahtarı ise tutarlılıktır. Bu durum, insanlara marka kimliği ile birlikte, markanın onlara neler sunabileceği konusunda anılar oluşturmasına olanak tanır. Bir marka kimliğinin en büyük amacı, bu tutarlılığı sağlamak için görsel varlıkları etkin bir şekilde kullanmaya olanak tanıyan yönergelere sahip olmaktır. Marka kimliğinde tutarlılık olması, yalnızca şirketi değil, ürünü de çevreleyen türden bir kültürü ve temsili yansıtmaya yardımcı olur. Bu temsil doğru yapılırsa, işletme için etkili bir marka kimliği haline gelir.