Şirket logoları, ambalajlar, ürün kutuları, dergi, defter ve kitaplar, broşürler, posterler, tabelalar, tebrik kartları, kartpostallar, kartvizitler, reklam panoları grafik tasarım ile oluşturulur. Bununla birlikte web siteleri, çevrimiçi reklamlar, sanal broşürler oluşturulurken de grafik tasarım kullanılmaktadır. Grafik tasarımcılar, neredeyse sonsuz dijital tasarım araçlarına sahip geniş bir yazılım yelpazesi sayesinde bilgisayar destekli tasarımların yanı sıra, ihtiyaca göre resimli tasarımlar da oluştururlar. Bir grafik tasarımcı, ürün tasarımı yaparken yaratıcılığını kullanmaktan çok daha fazlasını yapar. Çoğu grafik tasarımcı temelde yaratıcı olsa da, tasarım ile ilgili çok sayıda ilkeyi incelemek ve araştırmak için zaman harcamış ya da bu konuda eğitim almıştır. Grafik tasarım sürecinde, insanlarda istenilen ve tutarlı bir duygu uyandırmanın yanı sıra, onlara gerekli mesajları ve değerleri iletmek büyük önem taşır. Bu nedenle tasarım öğelerinin nasıl kullanılacağını anlamak çok önemlidir. Grafik tasarımcılar söz konusu tasarım öğelerini etkin bir şekilde kullanır ve görsel mesajları oluşturmak için renk, tipografi, boşluk, denge, form ve çizgiler gibi unsurlardan yararlanırlar. Bir grafik tasarımcı, müşterilerinin vizyonunu, marka imajını, kalite politikasını ve değerlerini görsel olarak somutlaştırmanın yanı sıra, bir grafik tasarım projesinin parçası olarak birçok özel görev üstlenir. Uzmanlık alanları arasında; ihtiyaç duyulan konsept üzerinde işbirliği yapmak (genellikle bir ekiple), proje hakkında toplantılara katılmak, potansiyel müşterileri iyi analiz edebilmek ve ilgi alanlarını doğru bir şekilde tespit etmek, çeşitli potansiyel tasarımları açıklayan sunumlar yapmak, tasarımları revize etmek gibi maddeler yer almaktadır.

İşiniz için bir grafik tasarımcıya ihtiyaç duyuyorsanız tasarımcıyı iyi araştırmalı, söz konusu grafik tasarımcının çalışma ve uzmanlık alanları hakkında fikir sahibi olmalı, aklınızdaki proje için uygun bir çizgide olup olmadığı konusunda emin olmalısınız. Bütünün bir parçası olmak isterseniz Paper Pack Matbaacılık ile iletişime geçebilir, alanında uzman grafik tasarımcılarımızı değerlendirebilir, tasarım sürecinin her aşamasında destek alabilirsiniz.

Charles Spence, her bir katılımcının aynı patates cipsini ısırmasını içeren bir deney tasarlamıştır. Deneye katılan katılımcıların hepsi aynı patates cipsini tüketecek ama duyacakları çıtırtı sesi farklı olacaktır. Deneklerin hepsi, aynı tazelikte ve aynı tatta patates cipsi tüketmelerine rağmen her bir cipsin farklı bir tazelik seviyesine sahip olduğunu bildirmiştir. Charles Spence, bu deney sonucunda yiyecek algısının basitçe tattan değil, büyük ölçüde çoklu duyulardan etkilendiği sonucuna varmıştır. Spence’in bu konuda elde ettiği diğer örnekler; çilek aromalı şekerlerin siyah yerine beyaz ambalajlarda sunulduğunda tüketiciler tarafından % 10 daha tatlı bulunduğu, kahvenin ise şeffaf yerine beyaz bir bardakta servis edildiğinde iki kat daha yoğun ve çok daha az tatlı bulunduğudur. Charles Spence tarafından yürütülen deney ve elde edilen bulgular gıdalarda kullanılan ambalajlar için de geçerlidir. Çünkü, ambalajlar da çoklu duyularımıza hitap eder.

Yıllar önce bir kola markası, her zamanki ambalaj tasarımının aksine beyaz bir kola kutusu piyasaya sürmüştür. Kutup ayılarının korunmasını teşvik etmek amacıyla, kutup ayılarının basit resimlerini içeren beyaz kola kutusu, müşteriler tarafından beklenmedik şikayetlerle karşılanmıştır. İnsanlar sanılanın aksine ambalaj tasarımından şikayet etmemiş, bunun yerine ürünün daha kötü bir tadı olduğunu iddia etmiş ve söz konusu kola markasının formülünü değiştirdiklerini düşünmüşlerdir. Bu şikayetler, kola firmasının beyaz kutu tasarımı geri çekmesine neden olmuştur. Beyaz kola kutusu, gıda ambalajının görsel sunumunun bir ürünün lezzetini veya dokusunu bilinçaltında nasıl etkileyebileceğinin en iyi örneğidir. Renklerden ambalajın açılma mekanizmasına kadar her şey (örneğin metal bir kutunun keskin bir şekilde açılması ya da daha yumuşak bir açılma sistemi) müşterilerin tükettikleri ürün hakkındaki algısını etkileyebilmektedir. Bu nedenle şirketlerin, markaları için neyin işe yarayıp yaramadığını en doğru şekilde analiz etmeleri gerekir.

Müşterilerin ürünler ile en etkili deneyimi yaşamalarını sağlamak için, şirketlerin kullanacakları ambalajın rengine, şekline ve kullanım mekanizmasına oldukça dikkat etmesi gerekir. Sonuç olarak müşteri psikolojisi, ambalaj tasarımında ve tüketiciler üzerinde yarattığı etki kapsamında önemli bir rol oynamaktadır.