Bir marka yaratmak için gereken tüm unsurları göz önünde bulundurduğunuzda, logo oluşturmak ihtiyacınız olan en önemli şey gibi görünmeyebilir. Fakat bir logoya sahip olmak, markanızı başarılı hale getirmenin ayrılmaz bir parçasıdır. Peki logo neden önemlidir? Dikkat çekmesi, güçlü bir ilk izlenim bırakması, marka kimliğinizin temelini oluşturması, akılda kalıcı olması, sizi rekabetten ayırması, marka sadakatini teşvik etmesi ve hedef kitleniz tarafından beklendiği için önemlidir.
Günümüzde dikkat süreleri giderek kısalmaktadır. Firmaların, potansiyel müşterileri ürünlerinin dikkate alınmaya değer olduğuna ikna etmek için yaklaşık 2 saniyeleri vardır. Bir logo, potansiyel müşterilerin dikkatini hızla çekebilir ve bir firmanın çizgisini, kalitesini ve değerlerini hızlı bir şekilde iletebilir. Markanız için güçlü bir logonuz varsa, bu unsur uzun vadede sizin yararınıza olacaktır. Logo, bir markanın tüketicilerle ilk tanışmasıdır. İyi tasarlanırsa müşterilerin ilgisini çekebilir ve onları marka hakkında daha fazla bilgi edinmeye teşvik edebilir. Logonuz yoksa ya da yeterince doğru tasarlanmamışsa, bu potansiyel müşteri kitlenizi uzaklaştırmanız demektir.
Başarılı markalaşma, müşterilerin duygularına dokunacak bir hikaye anlatmakla ilgilidir; sade ve basit. Logo ise, markanın üzerine inşa edilen hikayenin en temelini oluşturur. Kullanılan renkler, tonlar, yazı tipleri ve diğer unsurlar; iletmeyi hedeflediğiniz hikayeye göre belirlenir. Markanın logosu ise bu hikayeye zemin hazırlar. Bu unsurlar daha sonra logonuzdan tüm markalama malzemelerinize (ambalajlar, kartvizitler, broşürler, vb.) somut, pazarlanabilir bir marka kimliği yaratır.
Logolar markalar için bir tanımlama noktasıdır; müşterilerin markanızı tanımak için kullandıkları semboldür. İnsanlar, logonuzun görünümü ile şirketinizin ne ürettiği ve daha da önemlisi, onlara nasıl hissettirdiği ile ilgili bağlantı kurarlar. Müşterilerinizden bazıları işletmenizin/markanızın adını unutabilir, ancak logonuzu markanızla ilgili anılarıyla mutlaka ilişkilendireceklerdir. İyi tasarlanmış bir şirket logosu, şirketin geçmişinden (profesyonel, rahat, eğlenceli) misyonlarına (kalite, verimlilik ve yenilik) kadar her şeyi doğru simge, uygun yazı tipi ve tasarım aracılığıyla iletebilir. Başka bir deyişle, logonuz hem değerlerinizi iletmek hem de tüketicilere sizi rakiplerinizden ayıran unsurları direkt olarak göstermek için önemli bir faktördür.
Markanız büyüdükçe, logonuz geniş bir tüketici kitlesine daha çok aşina hale gelecek, bu aşinalık ise güvenilir ve erişilebilir olduğunuz algısını yaratacaktır. Ürününüzden ya da sunduğunuz hizmetten hoşlandıklarında, müşterileriniz sizi tekrar tekrar arayacak, logonuz ise bakacakları ilk şey olacaktır. Bir logonuz yoksa ya da yeterince iyi tasarlanmamışsa, işinizi hedef kitlenizin zihninde tutmak için önemli bir fırsatı kaçırıyorsunuz demektir.